維密中國策略再升級推進本土化進程

（知消2022年9月9日訊）近年來，內衣市場隨著女性意識的覺醒發生了巨大變化，女性消費群體開始追求獨立與自我；她們更關心自己的身體和內心感受，"悅己"取代"悅他"成為主流消費觀念。根據中國消費者的身材特征以及對內衣功能需求的變化，維多利亞的秘密進行了產品本土化的應對，不僅持續升級產品品類和質量，而且積極研發滿足日常及運動所需產品，從而滿足當今消費者注重內衣的舒適性和功能性，并追求實穿與美觀兼具，進而打造出更符合中國女性喜好的內衣產品。維密面對重重挑戰持續轉型，通過產品、體驗和創新舉措去鼓勵和支持女性，不斷優化戰略，并大力投資極具潛力的中國市場。除此之外，為對應市場多變需求，維密針對中國市場戰略再升級，加速本土化進程。

戰略再升級一：重點布局電商渠道，滿足消費者線上服務需求

依托互聯網的高速發展，中國電商市場有了新的機遇及本土化發展可能，維密緊抓線上服務，擴展更多線上銷售渠道。直至目前，除了品牌中國官方購物網站，維密與多個互聯網平臺達成合作，開通了品牌微信小程序、天貓官方旗艦店、京東官方旗艦店、抖音官方旗艦店等多個線上購買渠道，極大覆蓋了消費者多樣化的平臺購物習慣，大大提升了轉化率，也彌補了消費者疫情影響下受限的線下實體購買機會。

戰略再升級二：大力發展輕體量門店，深層優化實體零售服務及體驗

受疫情等不可抗力因素影響，維密將策略性調整線下渠道，關停一部分產能低下的超大面積門店。在調整深耕一線城市的同時，加速布局二/三線城市，及機場渠道。截至2022年8月，維密在中國25個城市開設有73家門店，其中31家為全品類門店，銷售內衣睡衣全線產品及美妝產品；42家為美妝店，多以銷售美妝產品為主，同時銷售睡衣、內褲等產品。未來，維密將深層優化線下零售服務及體驗，主力開設300-400平的輕體量門店，有計劃性地進行市場擴張，深耕線下市場，目標到2025年，增開100家新型門店。

戰略再升級三：強強連手維珍妮，發力本土化研發

2022年初，維密宣布與維珍妮成立合資企業，共同經營品牌的中國業務。借助維珍妮在中國內衣行業長期積累的經驗，領先的研發實力，生產制造技術以及與天貓成立T-LAB數字產業實驗室的戰略合作等優勢，更精準應對中國消費者的需求和喜好變化。憑借自身的品牌領導力、商業零售和營銷專業能力，維密將加速產品本土化、商業化，并最終實現品牌的銷售增長。